[마케팅뉴스] 2022.07.15 금요일

1. “이게 맞아?” “이래도 돼?” 따위 없는 Z세대

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검색창에 ‘요즘 유행’이라고 입력하면 연관 검색어로 ‘요즘 유행하는 패션’ ‘요즘 유행하는 머리’ ‘요즘 유행하는 말’이 주르륵 나온다. 과연 이 검색창에서 진짜 유행을 찾을 수 있을까. 범위는 넓고 단순히 공부한다고 정답을 알 수 있는 것도 아닌 Z세대의 ‘찐’ 트렌드를 1997년생이 알잘딱깔센(알아서 잘 딱 깔끔하고 센스 있게)하게 알려준다.

 

 

2. 건강기능식품 시장에서도 ‘에잇포켓’ 소비 현상…어린이 건강관리 관심 증가

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여름방학을 앞두고 키 성장과 면역력을 동시에 챙길 수 있는 어린이 건강기능식품이 주목받고 있다.여름방학이 아이의 키 성장을 따라잡을 수 있는 적기라는 학부모들의 인식이 점차 커지고 있다. 성장기 아이들에게는 성장판이 열려 있는 시기가 정해져 있어 이 시기를 놓치지 않도록 성장 발달에 ‘골든타임’을 잡아야 한다는 것.

 

 

3. MAU가 곧 경쟁력

'토스'는 1천 걸음을 걸으면 10원, 5천 걸음에 10원 등 최대 40원을 주며 미션 장소에 도착하면 20원, 최대 100원을 준다. 방문 미션 개편 후 사용자 수가 46만 명에서 1년 만에 400만 명을 기록했다. 기업들이 보상 시스템으로 고객들을 유인하는 이유는 MAU가 현 사업의 발판이자 미래의 수익이기 때문이다.

 

4. 카톡 아웃링크 일단 삭제하기로

구글의 인앱결제 정책을 따르지 않고 버티던 카카오가 한발 물러섰다. 구글 앱마켓에서 카카오톡 업데이트가 계속 중단될 경우 소비자 불편이 장기화될 수 있다는 판단 하에 외부 결제 링크를 앱에서 삭제하기로 한 것이다.

 

 

5. 배달앱ㆍOTT 이어 여신업 정조준…쿠팡의 ‘무한도전’

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‘이커머스 공룡’ 쿠팡이 배달앱(쿠팡이츠), OTT(쿠팡플레이)에 이어 신사업으로 ‘여신업(쿠팡파이낸셜)’을 낙점하고 금융시장에 출사표를 던졌다. 쿠팡은 2020년 핀테크사업부를 분사해 쿠팡페이를 설립한 데 이어 자회사인 CFC준비법인의 사명을 쿠팡파이낸셜로 변경, ‘쿠팡 대출’ 출시를 예고하고 있다.‘’

 

6. MZ세대에 번지는 '무지출 챌린지'

지난 몇 년간 2030 세대를 중심으로 '욜로' 트렌트가 확산했다면 이제는 '무(無)지출 챌린지' 등 자구책을 찾아 나서는 이들이 늘어나고 있다. 물가 상승 영향으로 각종 외식 물가와 식재료 값이 오르면서 SNS를 통해 '절약 꿀팁'을 공유하는 콘텐츠가 늘고 이를 적극 활용하는 청년들이 많아지는 추세다.

 

7. 전 세계 청소년, 유튜브보다 틱톡을 35분 더 봤다

유아·청소년들이 유튜브보다 틱톡에 점점 더 많은 시간을 쏟는 것으로 조사됐다. 지난해 말 기준 4세에서 18세의 일 평균 틱톡 시청 시간이 91분으로, 유튜브(56분)보다 35분 긴 것으로 조사됐다. 디즈니플러스(47분), 넷플릭스(45분), 아마존 프라임(40분), 훌루(38분), 트위치(20분)가 뒤를 이었다.

 

 

8. 네이버, 충성고객 지표 '선불충전금' 증가액 1등

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국내 주요 e커머스 플랫폼에 예치된 선불충전금이 지난해보다 100억원 이상 증가했다. 쇼핑몰에 미리 쓸 금액을 결제해 두고 적립 등 리워드 혜택을 노리는 고객이 늘었기 때문이다. 선불충전금이 충성도를 가늠하는 주요 지표로 떠오른 만큼 회사마다 규모 늘리기에 나섰다.

 

9. 가구까지 손 뻗는 무신사... '콜렉트이프' 출격

무신사는 올 하반기를 목표로 가구 브랜드와 협업 등을 통해 라이프스타일 분야 카테고리를 넓힐 예정이다. 무신사는 지난달 '콜렉트이프(collectif)'라는 상표를 출원하고 상품 분류 설명에 가구, 소파, 의자, 베개, 침대, 캠핑용 의자 등을 표기했다.

 

10. NFT 발행도 한물 간 유행... 실물거래 잇는 DX마케팅 쏟아진다

상반기 광고업계 트렌드는 '디지털 경험(DX)'으로 요약할 수 있다. 광고회사들은 다양한 제품을 메타버스로 구현했고 각종 NFT를 발행·판매했다. NFT 발행 소식은 마케팅에 활용됐지만 현장의 실무자들은 이런 흐름이 끝났다고 진단한다. 단순한 시도나 도입만으론 제품 홍보 효과를 누릴 수 없다.