[마케팅뉴스] 2021.07.14 수요일

마케팅뉴스 / 출처 - NAVER   , 아이보스

1. 네이버쇼핑 ‘제3의 길’ 출발…쿠팡과 다른 물류 가동

 

네이버가 자사 쇼핑몰에 입점한 판매자를 위해 데이터 기반 물류시스템을 연다. 쿠팡과도 이베이와도 다른, 네이버식 ‘제3의 쇼핑’이 본격 가동한다.네이버가 온라인 물류 데이터 플랫폼 ‘NFA(Naver Fulfillment Alliance)’를 연다고 13일 밝혔다. 네이버의 오픈마켓 ‘스마트스토어’에 입점한 판매자들이 이용할 수 있는 배송·물류시스템이다.

 

 

2. 인터파크의 매각이 추진

1세대 이커머스 기업인 인터파크가 매각을 추진한다. 이베이코리아를 인수하는 신세계를 비롯해 네이버 쇼핑, 쿠팡 등 이른바 '빅3'를 중심으로 한 시장 재편이 빠른 속도로 이뤄지면서 생존을 위한 각개 전투에 나설 것이라는 분석이다.

 

 

3. 건강소비 확대에 식음료업계, 제품서 설탕·탄수화물 뺀다

 

건강을 중시하는 소비자들이 늘자 저칼로리·탄수화물 대체 등을 내세운 식음료 제품 매출이 증가세다.이 같은 움직임은 식품업계에서도 나타나고 있다.식품업계 관계자는 “최근엔 건강, 비건(채식) 등 가치소비와 연관된 제품에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있다”며 “소비자들의 선호가 달라짐에 따라 제품도 이를 반영할 수밖에 없다”고 말했다.

 

4. '구두약 초콜릿' 식품 아닌 물품 '표시·광고·포장' 금지된다

국회 보건복지위가 식품이 아닌 물품의 외형을 모방한 '펀슈머' 식품을 금지하는 법안을 의결했다. 관련법이 본회의를 통과하면 식품이 아닌 물품의 외형을 모방해 식품이 물품으로 오인될 수 있는 표시나 광고는 금지되며 기존 물품과 동일한 상호나 상표, 용기·포장을 사용할 수 없다.

 

 

5. "MZ세대와의 소통이 핵심 과제"…SNS로 소통 나선 재계 총수들

 

재계에서는 재계 총수들의 SNS 활동에 대해 대체로 소통 강화의 측면에서 긍정적으로 평가하는 모습이다.재계 관계자는 "과거와 달리 이제는 쌍방향 커뮤니케이션이 원활하게 이뤄지는 만큼 이를 활용해 자기주장이 강한 MZ세대의 생각을 들어보고 여러 형태의 플랫폼으로 일반의 생각을 읽고 소통하려는 것은 긍정적"이라고 말했다.

 

6. 틱톡, 암호화폐 등 금융 상품 홍보 금지 조치

틱톡에서 암호화폐 광고를 더 이상 허용하지 않겠다고 밝혔다. 틱톡은 이와 더불어 향후 대출 및 신용카드, 외환거래 등을 포함한 금융 상품과 관련된 홍보도 금지한다는 방침이다. 관련 업계에서는 틱톡의 이같은 결정이 중국 규제 당국의 압박 때문이라고 보고 있다.

 

 

7. 코로나19에 이커머스 흥망 갈려

 

업계에서는 이 같은 이커머스 기업의 양극화가 가속화될 것이라는 우려를 비추고 있다. 네이버, 쿠팡, 신세계가 막강한 자본을 앞세워 플랫폼 지위를 굳히면 후순위 업체의 사용자 트래픽이 떨어지고 판매자 이탈, 매출 감소, 투자 부진의 악순환으로 연결될 수 있다는 것이다.

 

8. 메타버스·버추얼 모델... 금융권 MZ세대 겨냥 마케팅 주목

금융사가 MZ세대를 사로잡기 위해 이색 마케팅에 나섰다. 사내 행사에 메타버스 플랫폼을 활용하는 한편, 광고에 버추얼 모델을 등장시키는 등 톡톡 튀는 아이디어를 내세우고 있다. 디지털 변화에 민감한 MZ세대가 주요 금융소비자로 떠오르면서 금융권도 이에 대응하고 있는 것이다.

 

9. 유튜브 '쇼츠', 100개국서 이용한다

유튜브 쇼츠를 100개국에서 사용할 수 있게 됐다. 지난해 말 인도에서 첫선을 보인 후 현재 100개국으로 서비스 지역을 확대했다. 쇼츠 출시 후 누구나 볼 수는 있었지만, 사용은 20여 국 사용자들만 할 수 있었다. 쇼츠가 유튜브 플랫폼 안에 노출되는 빈도도 더 늘어날 것으로 보인다.

 

10. 아이언소스, 보상형 광고 지연 현상 없애는 신기술 발표

아이언소스가 보상형 광고 관련 신기술 '점진적 로딩 엔진'을 발표했다. '제로 레이턴시' 전송 기술을 활용해 동영상 광고에서 지연 현상으로 이용자가 시청을 포기하는 현상을 방지하는 기술이다. 아이언소스는 노출 수 20% 증가, 수익 15% 증가의 효과가 있었다고 전했다.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

출처 - NAVER, 아이보스