[마케팅뉴스] 2021.07.07 수요일

마케팅뉴스 / 출처 - NAVER   , 아이보스

1. 'VR 왕국' 꿈꾸는 페이스북, 성공할까?

 

세계 최대 소셜네트워크서비스 업체 페이스북은 그동안 대부분의 매출을 맞춤형 광고 사업에서 올렸다. 하지만 업체간 경쟁심화와 성장률 둔화로 페이스북은 가상현실(VR)과 증강현실(AR)을 차세대 먹거리로 육성하고 있다.

 

 

2. 유튜브·인스타·틱톡의 경계가 무너진다

숏폼 콘텐츠로 큰 인기를 끈 '틱톡'과 인스타그램의 '릴스'가 광고 사업을 확장하고 이용자 유치 경쟁을 계속하며 영상 길이를 점점 늘리고 있다. 해당 플랫폼들이 점차 본래의 짧은 특성을 잃고 유튜브 등의 다른 동영상 플랫폼과 비슷해질 것으로 내다봤다.

 

 

3. 카카오도 e커머스 잰걸음, 후순위 플랫폼 설 곳 없다

 

유통시장 강자는 단연 e커머스다. 최근 신세계그룹이 이베이코리아를 인수하면서 e커머스 시장이 더 요동치고 있다. 네이버-신세계-쿠팡 3강 구도가 확실시된 상황에서 인터파크, 위메프, 티몬 등 원조 플랫폼 기업은 설 자리를 위협받고 있다. 발 빠른 대응 없이는 시장에서 도태될 수 있다는 우려마저 나온다.

 

4. 증권사 웹툰이 네이버 2위... MZ세대 따라 달라진 마케팅

유진투자증권은 네이버 브랜드 웹툰 '신입일기'를 연재하고 있다. 미래 주요 고객인 MZ세대를 겨냥해 웹툰을 택했다. 월요웹툰 전체 6위, 여성 독자 인기 순위 2위로 성과도 좋다. 브랜드 웹툰으론 이례적인 수준이다. 노골적인 광고보다는 브랜드 대중 인기도를 높이 목적이라고 설명했다.

 

 

5. 쿠팡이츠 마트 출격…생필품 15분내 배달한다

 

쿠팡의 배달앱 쿠팡이츠가 20분 내 마트 배달 경쟁에 뛰어들었다.6일 유통업계에 따르면 쿠팡은 쿠팡이츠 앱 내에 ‘마트’ 코너를 새로 마련했다.현재 송파구 일부 지역에서만 시범 서비스로 운영되고 있다.마트 코너에서는 △과일·채소·샐러드 △밀키트 △정육·수산·계란 △라면·면 밥·도시락 △우유·유제품 △빵·시리얼·잼 △조미료 △요리·반찬 △생수·음료 △주방·일회용품 등 흔히 마트에서 구입할 수 있는 물건들을 주문할 수 있다.

 

6. iOS보다 안드로이드에 광고 몰린다

애플의 앱 추적 금지 정책 도입 이후 iOS보다 안드로이드에 더 많은 모바일 광고가 집행됐다. 모바일 광고주들의 6월 iOS 광고 지출액은 전년 대비 25% 성장해 5월의 42% 성장세보다 크게 감소했다. 반면에 안드로이드는 전년 대비 64%로 증가해 5월의 46% 증가보다 크게 늘었다.

 

7. 마켓컬리 쓱 갈아탔어요... 35만 명이 쿠팡 앱 지웠다

쿠팡의 앱 사용자 수가 감소한 것으로 나타났다. 물류센터 화재로 촉발된 불매운동 여파로 풀이된다. 지난달 쿠팡 앱 설치 기기 수는 전월보다 35만 대 감소했다. 반면 경쟁사 마켓컬리와 쓱닷컴은 반사이익을 누렸다. 쿠팡 불매운동이 치열한 경쟁 속의 이커머스 시장에 영향을 미칠지 주목된다.

 

 

8. ‘L-H-C’ 고착된 홈쇼핑 브랜드 순위…지각변동 키 쥔 ‘MZ’

 

홈쇼핑업계의 브랜드 평판 순위가 고착화된 가운데 이를 타개하기 위해 NS홈쇼핑과 홈앤쇼핑 등 하위권 업체들이 'MZ세대'를 적극 공략하는 모양새다.2021년 7월 TV홈쇼핑 브랜드평판 순위는 롯데홈쇼핑, 현대홈쇼핑, CJ오쇼핑, 홈앤쇼핑, NS홈쇼핑, GS홈쇼핑, 공영홈쇼핑 등 순으로 집계됐다.

 

9. 신세계, 디지털 전환 가속도... '완성형 이커머스' 만든다

신세계그룹 이마트가 이베이코리아를 품고 사업 구조를 '온라인과 디지털'로 180도 전환키로 했다. 이베이가 보유한 플랫폼 영향력과 이마트가 보유한 물류 및 MD 역량이 합쳐져 수직계열화된 '엔드 투 엔드 커머스' 사업자로의 변신이 예상된다.

 

10. 이커머스 업계 수수료 출혈경쟁

이커머스 업체들이 셀러 유치를 위해 수수료 출혈 경쟁을 치열하게 벌이고 있다. 셀러 확보는 플랫폼 경쟁력과 직결된 만큼 수익 창출의 기반을 마련하려는 행보다. 수수료 인하로 셀러 유치 효과는 증명됐지만, 출혈경쟁으로 '제 살 깎기' 마케팅을 하는 것이 아니냐는 우려의 목소리도 나온다.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

출처 - NAVER, 아이보스