[마케팅뉴스] 2022.06.07 화요일
1. 인스타그램, '릴스' 길이 60초에서 90초로 확대
메타는 인스타그램 릴스 영상 길이가 최대 90초로 늘어나며, 릴스에서 스티커·설문·퀴즈 기능이 추가된다고 알렸다. 페이스북 릴스에서 데스크톱 게재·수정·예약 기능, 기존 긴 영상을 릴스로 새롭게 생성할 수 있는 데스크톱용 영상 클립 제작 도구, 평균 시청 시간·조회 시간 등을 살펴볼 수 있는 기능도 추가했다.
2. 티몬 ‘콘텐츠’ vs 위메프 ‘플랫폼’…다른 길 걷는 1세대 이커머스
한때 쿠팡과 함께 ‘소셜커머스 3대장’으로 불리던 위메프와 티몬이 다른 길을 걷고 있다. 다양한 품목을 취급하고 저렴한 상품을 판매하는 대신 위메프는 ‘플랫폼 커머스’에, 티몬은 ‘콘텐츠 커머스’에 방점을 찍고 차별화를 모색하고 있다.
3. CM송, 라디오 광고 효과 최고
CM송이 라디오 광고에 가장 효과적인 것으로 나타났다. 코바코 조사에 따르면 청취자의 50.8%가 기억에 남는 라디오 광고 유형으로 CM송을 꼽았다. 그다음으로는 대화형 멘트가 22.3%, 유명인 내레이션아 14.4%, 제품 관련 정보전달이나 설명이 12.4% 순이었다.
4. 네이버·카카오, 신사업 매출이 절반
검색엔진과 메신저를 주력하던 양대 포털이 부가수익 정도로 여겨졌던 신사업은 이제 회사를 이끄는 핵심 동력이 됐다. 네이버의 4대 신사업(커머스·핀테크·콘텐트·클라우드)이 차지하는 매출 비중은 54.3%를 기록했다. 기존 검색과 디스플레이 광고 위주의 서치플랫폼 매출 비중은 40%대로 떨어졌다.
5. 네이버, 일상속 ‘초거대AI 시대’ 이끈다
최근 국내 주요 기업들의 ‘초거대 인공지능(AI) 기술’ 주도권 경쟁이 본격화한 가운데 네이버가 자사의 초거대 AI를 소상공인들과 각종 서비스에 발빠르게 적용하며 ‘AI 일상화’를 선도해 주목을 받고 있다.아울러 SME(중·소상공인), 크리에이터, 스타트업 등 기술의 도움이 필요한 파트너들에게도 하이퍼클로바가 유용한 도구로 제공된다.
6. 카카오, 커머스 직매입 사업 진출
카카오가 자체 물류센터를 갖추고 직매입 사업에 본격 진출한다. 중개수수료 기반 오픈마켓 형태에서 한 단계 나아가 직접 상품을 매입하고 보관, 판매한다. 직매입 모델을 통해 사업 볼륨을 10조 원대로 키우고 이커머스 시장에서 지배력을 높이겠다는 구상이다.
7. 미국인이 인플레에 대처하는 자세…안 사고 덜 먹고
미국인 대다수가 40년 만에 최고 수준인 인플레이션 대응법으로 필요한 것만 구입하는 등 소비 자체를 줄여가고 있다고 CNN이 2일(현지시간) 보도했다.시장조사업체 NPD 그룹의 보고서에 따르면 미국 소비자 10명 중 8명은 향후 3개월에서 6개월 내 지출 계획을 다시 짜거나 심지어 줄일 계획이라고 밝혔다.NPD 수석 유통업계 고문 마셜 코언은 "소비자들은 원하는 것을 구매하려는 욕구와 높은 물가에 사고 싶지만 양보해야 하는 필요성 사이에서 줄다리기를 하고 있다"고 설명했다.
8. 인터파크 품는 야놀자... 공정위, 기업결합 심사 착수
야놀자가 인터파크를 인수하면서 기업결합 심사를 받는다. 공정위는 야놀자의 인터파크 주식 취득 관련 기업결합 신고를 접수했다고 밝혔다. 두 회사의 결합은 온라인 여행 예약 플랫폼 기업이 여행, 공연, 쇼핑 등 전자상거래 기업을 인수하는 것으로, 여러 시장 간 수평·수직·혼합 결합 등이 발생할 것으로 예상된다.
9. 네이버, '마이프랜차이즈'에 95억 원 규모 후속 투자
네이버 D2SF가 2019년 시드 투자를 진행한 '마이프랜차이즈'에 후속 투자를 진행했다. 투자 유치금은 95억 원 상당이다. 네이버는 마이프랜차이즈가 앞으로 오프라인 SME를 위한 플랫폼으로 성장하는 것은 물론, 네이버와도 더 많은 시너지를 기대한다고 밝혔다.
10. '나홀로 하락' SSM... 퀵커머스로 위기 떨칠까
기업형 슈퍼마켓(SSM)이 위기 타개 전략으로 '퀵커머스'를 택했다. 매장 자체를 도심형 물류센터(MFC)로 활용해 온라인 장 보기에 익숙해진 소비자들을 공략, 수년간 이어져온 부진에서 벗어나겠다는 포부다. 주요 유통업체 매출 동향에서 SSM은 리오프닝 분위기에서도 유일하게 매출이 하락했다.